La marca es más importante que el producto. ¿Sabías que cuando se celebran catas ciegas Pepsi sale mejor valorada que Coca-Cola? Podemos orientar nuestros objetivos a cambiar el mundo y crear marcas diferentes, relevantes, que hagan que nuestro cliente o donante protagonice una historia que le interesa. Podemos conectar con los valores de nuestra audiencia para que nuestros clientes y empleados sean parte de nuestro movimiento. El impacto social es un sector que crece exponencialmente. Las organizaciones a la vanguardia tienen marcas fuertes que conectan con sus empleados, proveedores o clientes/donantes. El marketing con causa es el marketing del Siglo XXI.