Una marca fuerte es más importante que un buen producto. ¿Sabías que siempre que se han celebrado catas ciegas la bebida Pepsi sale mejor valorada que la Coca-Cola? Podemos orientar nuestros objetivos a cambiar el mundo y crear marcas diferentes, relevantes, que hagan que nuestro cliente o donante protagonice una historia heroica. Podemos conectar con los valores de nuestra audiencia para que nuestros clientes y empleados sean parte de nuestro movimiento. El impacto social es un sector que crece exponencialmente. Las organizaciones a la vanguardia están aprovechando las ventajas competitivas que genera crear marcas que no sólo quieren vender sino que quieren crear alianzas por valores con el conjunto de sus stakeholders. El marketing con causa es el marketing del Siglo XXI, el de las respuestas a los grandes retos sociales y ambientales.